Ciudad de México.- Presentar productos como amigables con el medio ambiente, anunciar compromisos ecológicos sin demostrar resultados o difundir información engañosa sobre el cambio climático son algunas de las prácticas que especialistas identifican como parte de un problema creciente: la desinformación ambiental, que puede dificultar que los consumidores distingan entre las acciones sustentables y las estrategias publicitarias.
La periodista y activista ambiental Liliana Cavazos explicó que este fenómeno ha sido denominado greenfakes por Verificado MX, un concepto que se utiliza para identificar narrativas que aparentan ofrecer soluciones ecológicas, pero que en realidad pueden encubrir actividades perjudiciales para el planeta.
En una entrevista publicada en el espacio digital Los apuntes de Vera, la especialista señaló que estas estrategias están relacionadas con el llamado greenwashing o lavado verde, mediante el cual se busca proyectar una imagen de responsabilidad ambiental que no necesariamente corresponde con las actividades de una empresa u organización.
La diferencia, explicó, es que el concepto greenfakes permite analizar también la información engañosa que circula alrededor de esas prácticas, desde publicaciones que presentan soluciones ambientales sin sustento hasta mensajes que buscan desacreditar la evidencia científica sobre el calentamiento global.
La especialista advirtió que uno de los problemas es que estas narrativas pueden difundirse rápidamente mediante redes sociales y plataformas digitales, donde los algoritmos favorecen la circulación de determinados mensajes y dificultan que los usuarios identifiquen información confiable.
También señaló que la desinformación ambiental representa un reto para el periodismo mexicano, especialmente porque muchas comunidades carecen de medios locales que investiguen temas relacionados con contaminación, explotación de recursos naturales y cambio climático.
De acuerdo con un estudio de la Fundación Gabo citado en la publicación, México cuenta con 149 desiertos informativos, mientras que únicamente cuatro de cada diez medios analizados incluyen temas relacionados con el medio ambiente y la sostenibilidad en su cobertura.
A este problema se suma la situación de seguridad que enfrentan quienes investigan asuntos ambientales. Según información del Centro Mexicano de Derecho Ambiental (CEMDA), las agresiones contra periodistas y creadores de contenido dedicados a temas ambientales, climáticos y de defensa del territorio aumentaron 43 por ciento entre 2024 y 2025.
La abogada y estratega climática Perla Martínez también cuestionó la manera en que determinadas industrias han comunicado sus compromisos ambientales, al considerar que algunas campañas trasladan a los consumidores la responsabilidad de reducir las emisiones contaminantes, sin abordar suficientemente el impacto de las grandes empresas.
Señaló que durante décadas se han difundido mensajes destinados a sembrar dudas sobre el cambio climático o presentar las alternativas energéticas como demasiado costosas, lo que, desde su perspectiva, ha contribuido a retrasar decisiones para reducir el uso de combustibles fósiles.
Como referencia, mencionó el informe Carbon Majors, que documenta la concentración histórica de emisiones entre grandes productores de combustibles fósiles y cemento. La especialista identificó a compañías internacionales como Saudi Aramco, Gazprom y ExxonMobil entre los actores relevantes de esta discusión.
Frente a este panorama, organizaciones dedicadas a la verificación de información han comenzado a desarrollar actividades para enseñar a ciudadanos, periodistas y defensores del territorio a reconocer afirmaciones ambientales engañosas y contrastarlas con evidencia científica.
Entre estas iniciativas se encuentran talleres relacionados con la extracción de hidrocarburos mediante fracturación hidráulica, conocida como fracking, y herramientas digitales para consultar información sobre deforestación, biodiversidad e incendios forestales.
La preocupación también llegó al ámbito internacional. En 2024, Brasil, la Organización de las Naciones Unidas y la Unesco impulsaron una iniciativa para fortalecer la integridad de la información relacionada con el cambio climático y enfrentar campañas de desinformación que pueden afectar las políticas ambientales.
Los especialistas señalaron que uno de los principales retos consiste en facilitar el acceso a información científica y permitir que la población compruebe las afirmaciones ambientales de empresas e instituciones, particularmente cuando estas anuncian compromisos ecológicos sin presentar datos suficientes para evaluar sus resultados.
Hola, déjenos un comentario