En un momento histórico marcado por la automatización, la inteligencia artificial y los sistemas de conducción asistida cada vez más sofisticados, el volante parece condenado a perder protagonismo. Sin embargo, CUPRA ha decidido darle la vuelta a esa narrativa. Y lo ha hecho con una propuesta que desborda los límites del automóvil para adentrarse en el territorio del arte contemporáneo. La marca española ha presentado Own the Wheel, una exposición artística internacional que reivindica la emoción de tomar el control y vivir el presente.
La iniciativa, presentada en el CUPRA City Garage de Madrid, no es una simple muestra cultural. Es un posicionamiento estratégico. Bajo el poderoso lema “NO DRIVERS, NO CUPRA”, la marca lanza un mensaje claro: en un mundo cada vez más automatizado, el conductor sigue siendo el centro de la experiencia. El volante deja de ser un componente técnico para convertirse en símbolo de libertad, consciencia y emoción.
La exposición reúne a siete artistas europeos que reinterpretan el volante como metáfora del control sobre la propia vida. Entre ellos destacan nombres como la española Sita Abellán y el ganador de dos premios Primetime Emmy Oliver Latta, junto a creadores de España, Francia, Alemania, Italia, Austria, Portugal y Reino Unido. Cada obra dialoga con el universo CUPRA desde una perspectiva emocional, simbólica y contemporánea.
Más allá del impacto estético, la propuesta revela una estrategia clara: reforzar el vínculo de la marca con la cultura, la creatividad y las nuevas generaciones. CUPRA no solo fabrica automóviles; construye identidad. Y en ese proceso, el volante se convierte en estandarte de una filosofía que conecta diseño, tecnología y emoción.
El volante como símbolo de control en la era de la automatización
La automatización avanza a pasos agigantados. Los sistemas de asistencia a la conducción son cada vez más sofisticados. La inteligencia artificial toma decisiones en milisegundos. Y, sin embargo, el gesto de agarrar el volante mantiene una carga simbólica innegable.
CUPRA plantea una reflexión profunda: ¿qué significa conducir en un mundo donde la tecnología puede hacerlo por nosotros? La exposición Own the Wheel propone recuperar el valor del control consciente. No se trata de rechazar la tecnología, sino de integrarla sin renunciar a la emoción.
Cada una de las obras presentadas interpreta el volante como extensión del individuo. Como herramienta de decisión. Como metáfora del libre albedrío. La marca transforma así un elemento técnico en un concepto cultural cargado de significado.
Siete miradas europeas, una misma filosofía
La muestra reúne a siete artistas europeos que han trabajado sobre una misma premisa conceptual. Cada pieza posee identidad propia. Pero todas comparten una narrativa común: la reivindicación del conductor como protagonista.
Entre los participantes destacan:
Sita Abellán, reconocida artista española.
Oliver Latta, ganador de dos premios Primetime Emmy.
Six N. Five.
Waiting for Ideas.
Billi Thanner.
André Romão.
Giulia Taviani (Angostura).
Los creadores proceden de España, Francia, Alemania, Italia, Austria, Portugal y Reino Unido. Esta diversidad geográfica aporta riqueza estética y conceptual. El resultado es una colección con entidad propia y fuerte capacidad de conexión emocional.
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