Londres, Reino Unido.- La Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido (ASA) ordenó el retiro de anuncios publicitarios de las marcas Adidas, Calvin Klein y UNIQLO al concluir que sus mensajes sobre el uso de materiales reciclados podían inducir a error a los consumidores.
De acuerdo con la resolución del organismo regulador, el problema no radicó en que las empresas utilizaran materiales reciclados en algunos de sus productos, sino en que la publicidad transmitía la impresión de que las prendas estaban fabricadas completamente con ese tipo de materiales, sin que existieran pruebas suficientes para respaldar esa afirmación.
En el caso de Adidas, la autoridad cuestionó un anuncio en Google que promocionaba "zapatillas de correr recicladas". La ASA determinó que un consumidor podía interpretar que todos los modelos incluidos en esa categoría estaban elaborados en su totalidad con materiales reciclados, algo que la empresa no logró demostrar.
Respecto a Calvin Klein, la investigación se centró en una campaña para una colección de blusas. Aunque varias prendas incorporaban algodón orgánico o fibras recicladas, el regulador concluyó que la publicidad exageraba el alcance de esos atributos ambientales y podía generar una percepción equivocada entre los compradores.
En tanto, UNIQLO enfrentó una resolución similar por promocionar chamarras y prendas de forro polar como elaboradas con "materiales reciclados". La autoridad británica consideró que la empresa no acreditó que los productos estuvieran fabricados completamente con ese tipo de materiales, por lo que ordenó retirar la publicidad.
El caso ha sido señalado como un ejemplo del mayor escrutinio que enfrentan las empresas sobre sus afirmaciones ambientales y de sostenibilidad. Especialistas consideran que las compañías no solo deben implementar acciones para reducir su impacto ambiental, sino también comunicar sus avances con precisión y respaldarlos con evidencia verificable para evitar prácticas conocidas como "greenwashing".
Expoknews
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